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2019年6月家电市场简析,奥维云网发布5月家电市场检测最新数据

奥维云网:电烤箱需求被提前透支,五一促销期市场不及预期
据奥维云网线下17周(4月23日-29日)周度大数据显示,电烤箱市场本周零售额规模2128.2万元,同比下跌40.9%;均价为2816元,同比下跌1.7%。五一促销期,电烤箱整体市场在本周表现不振,这是由于前期4.18大促透支了一定的消费需求,本周市场需求不及预期。
奥维云网:2018年W17吸尘器市场规模下滑,中高端市场抓机会
据奥维云网线下周度大数据显示,17周(4月23日-29日)吸尘器零售额为2620.8万元,同比下跌22.1%。上周遇418促销,吸尘器整体规模同比高达110.1%,高增长提前释放了五一大促的消费需求,因此,本周五一促销吸尘器遇冷,市场规模同比呈现下滑,不过本周均价同比上涨10.2%,可见,本周吸尘器虽然大盘呈现下滑,但企业卖贵效果显著,产品结构不断升级。
奥维云网:促销期新品主推大好时机
据奥维云网大数据显示,2018年第17周小家电各品类整体规模同比呈下滑趋势,五一促销首周效果不明显,但是从爆款机型来看,促销期期间厂商主推18年发布的高端新品,促销期也是各个厂商推新卖贵的好时机,对于小家电的新品推广主要在集中在年底,主推就集中在了第二年上半年,那么五一作为线下主要促销节点之一,主推产品以中高端新品为主,爆款机型也将会在中高端新品中产生。
奥维云网:2018年W17净水器销额同期微降,均价微涨
据2018年奥维云网线下监测大数据显示,净水器17周(4月23日-29日)大盘数据同期下滑10.5%,但环比微增2.2%,从近几周的销售数据来看,线下家电市场受促销期拉长影响,节点促销缺乏爆发力。与上周数据比较可以看出,智能占比下滑,而双出水占比影响不大,从销售结构来看,中高端老品降价上量,造成整体行业均价微涨,同比增长3.4%。
奥维云网:2018年W17净化器销额环比微涨,同比大幅下滑
据2018年奥维云网线下监测大数据显示,净化器17周(4月23日-29日)大盘数据环比微增4.6%、同比下滑39.2%。五一促销虽仍是年度重要促销节点,但对净化器市场拉动效果不明显,与上周市场对比来看,今年五一市场因促销窗口拉大,效果削弱;从具体数据反馈来看,净化器沦为五一狂欢配角。
奥维云网:2018年W17油烟机促销虽在继续,但市场反馈明显疲软
据奥维云网线下监测大数据显示,2018年第17周(4月23日-29日)线下油烟机品类零售额规模同比下降44.4%,整体疲软,不过虽然整体零售额规模下降,但高价位段产品份额显著增长,其中5000-5500元近吸类产品渗透率同比增长1.4%。由于高端品牌份额上涨,所以行业均价环比小幅上涨3.5%。
奥维云网:2018年W17热水器整体表现欠佳
据奥维云网线下监测大数据显示,2018年17周(4月23日-29日)电热和燃热零售额同比分别大幅下跌了37%和37.1%,而均价则分别同比上涨了6.4%和7.7%,由于本月促销活动的提前展开,加之线下向线上渠道的传导效应,导致本周电热和燃热市场整体销售状况欠佳。
奥维云网:2018年W17嵌入式洗碗机再次发力,水槽式紧随其后
据奥维云网大数据监测,2018年第17周(4月23日-29日)线下洗碗机市场零售额同比下跌30%,零售量同比下跌32%,整体市场呈现颓势,不过从细分市场来看,本期嵌入式洗碗机和水槽式洗碗机表现较好,渗透率分别是47.2%和40.1%,同比增长2.3%和1.5%。

来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/26 14:12:55 线下篇:

冰箱:6·18促销对线下市场带动作用有限,6月线下冰箱市场有小幅回落。奥维云网线下推总数据显示,2019年6月线下冰箱市场零售量为148万台,同比下降6.9%,零售额为58亿元,同比下降2.7%,均价同比增速显著放缓。从产品端看,十字增长结构保持,对开产品有所回温,从结构内部看,十字均价基本持平,对开均价下降幅度增大,五门、六门产品价格大幅上扬,整体来看,冰箱市场各主销门体均价集体低迷,线下市场价格增长乏力。

油烟机:5月线下油烟机市场大幅回声,奥维云网线下推总数据显示,2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台,同比增长7.9%,零售额为27.0亿元,同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响,今年5.1促销期开卖节点后移至5月初(2018年为4月29日),由此引发5月市场回暖的表象,但从长周期来看,4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看,侧吸呈现出较强的增长态势,据奥维云网线下监测数据显示,2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%,环比上升2%,同比上升6.3%。从价格段分布来看,激烈的价格战引导市场结构性下沉,5000以上价格段产品同比下降4%,占比跌出30%。

冷柜:6·18大促对冷柜线下市场整体影响较小,但冰吧市场借旺季促销表现活跃。奥维云网线下推总数据显示,2019年6月线下冷柜市场零售量为30.3万台,同比增长2.5%,零售额为5.3亿元,同比下降3.4%。结构上,冰吧和立式冷冻柜零售额同比上升,变温柜零售额同比下降较多。TOP10机型中,海尔优势明显。

洗碗机:受促销期节奏不同影响,5月线下洗碗机表现较好,零售额规模3.6亿元,同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升;抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

洗衣机:纵观2019上半年线下洗衣机市场,走势“跌宕起伏”,经历了1月份开门红,又在2-4月压抑后迎来5月的爆发,最终在6月平稳收关,市场信心也在震荡中逐渐修复。奥维云网推总数据显示,2019年1-6月线下洗衣机市场零售量为821万台,零售额211亿元,分别同比下降8.2%和2.5%,市场均价同比增长6.3%,市场规模降幅与均价增幅均较上年同期有所收窄。洗烘一体仍然是目前线下洗衣机市场的主攻方向,奥维云网监测数据显示,2019H1线下洗烘一体产品累计零售量和零售额分别同比增长8.3%和19.3%,零售额占比已达37.8%。

电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到19.0亿元,同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌,速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

空调:6月份作为空调销售旺季,与去年相比南方阴雨连绵,气温普遍较低。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年6月份空调线下市场零售量规模为504.6万套,同比下降8.9%,零售额规模为179.9亿元,同比下降9.7%。分地区看,市场增长主要集中在北方保有量低和华南中部等地区,长江流域省份受天气影响空调销售不佳。产品结构方面,变频、节能和智能产品渗透率提升,同比分别增长4.6%、6.0%和9.7%。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到21.8亿元,同比上升16.2%,受五一假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降,零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

油烟机:受五月市场提前透支的影响,线下6月市场出现大幅下滑。据奥维云网推总数据显示,2019年6月线下油烟机零售额25.7亿,同比下滑10.8%,零售量169.6万台,同比下滑8.2%。整体市场依然低迷,5月透支性回升直接作用于6月的市场,大盘短期来看仍难出现明显逆转。从产品结构上看,除近吸在低端和中高端市场表现出一定的上涨态势,线下普遍飘红,结构性下沉仍是市场主旋律。

小家电:
奥维云网线下推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为28.9亿元,同比上涨12.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.7%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

电热水器:据奥维云网推总数据显示,电热水器线下6月份规模达到16.0亿元,同比下降12.7%。中高价位段销额环比下跌,向两极转移,速热占比上升1.2%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约功能受欢迎。

净水器:受会销削弱影响,5月份净水器线下市场继续下滑态势,据奥维云网线下推总数据显示,5月份净水器线下市场规模17.6亿元,同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看,市场开拓难度加大,企业面临巨大的市场压力,同时尚有低价品牌搅局,市场竞争将进入白刃战。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,燃气热水器线下6月份规模达到23.3亿元,同比下降5.4%。大升数中高端价位产品环比下降,零冷水占比上升12.0%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

净化器:5月份净化器线下市场降幅持续收窄,据奥维云网线下推总数据显示,5月净化器线下销售规模2.9亿元,同比降幅收窄至-28.2%,从渠道情况来看,一二线市场净化器在逐渐复苏,净化器调整底部已现,预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

洗碗机:6月洗碗机线下表现十分抢眼,零售额规模5.2亿元,同比增长38.1%。6套及以下小套数产品和13套大套数产品环比上升;独嵌两用和水槽式产品均价同比分别下降6.3%和7.2%。

吸尘器:2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元,同比增长22.3%,零售量规模为20万台,同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%,扫地机器人零售额同比上升5.9%。

小家电:6·18促销对线下市场带动作用有限,奥维云网推总数据显示,2019年6月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为19.9亿元,同比环比均呈下滑态势。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线下市场的IH技术渗透率均同比上涨,根据奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨8.6%,IH电压力锅零售额份额同比上涨8.2%。看料理机线下市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,但破壁机份额提升,带动料理机整体均价同比小幅上涨。

挂烫机:2019年5月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月份线下零售额规模1.0亿元,同比下降14.8%,零售量规模17.5万台,同比下降10.8%。立式占线下大部分市场份额,均价同比提升4.9%。

净水器:6月份净水器线下市场继续走低,6·18对净水器线下销售产生极大的分流,据奥维云网推总数据显示,6月份净水器线下市场销售额27.0亿元,同比下滑-11.6%,下滑幅度加大。从具体的销售情况来看线下产品价格普遍出现微降,高端产品占比在逐步提升,线下销售结构改善趋势明显。

线上篇

净化器:6月份净化器市场继续走低,线下市场改善不甚明显,据奥维云网推总数据显示,6月份净化器线下销售额3.2亿元,同比下降34.8%。从具体的销售情况来看,除甲醛类产品比例上升,带动400-500CADR值段均价上升,线下市场仍然处于调结构状态。

油烟机:线上市场基本延续5月稳健的市场风格,奥维云网线上推总数据显示,2019年5月线上油烟机市场零售额为8.3亿元,同比微增,零售量54.2万台,同比微降0.3%。整体市场波动较小。分产品类型来看,近吸仍然保持良好的增长趋势并且持续对高端市场造成冲击,奥维云网线上监测数据显示,2019年5月线上市场侧吸占比提升至59.0%,同比上升4.5%,侧吸在线上市场一骑绝尘,全价格段刺激线上市场结构性转型。

吸尘器:2019年6月吸尘器线下市场受节日促销影响不大。据奥维云网线下推总数据显示,2019年6月吸尘器线下市场零售额规模为4.2亿元,同比增长9.7%,零售量规模为22万台,同比上升20.3%。细分品类中推杆式零售额份额同比增长10.7%,扫地机器人零售额份额同比下降0.2%。

洗碗机:5月线上洗碗机规模同比依然呈上升趋势,零售额2.1亿元,同比上升16.8%。8套和13套产品表现较好,零售额环比上涨;水槽式和台式均价同比降幅较大。

挂烫机:2019年6月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网线下推总数据显示,2019年6月份线下零售额规模0.9亿元,同比下降7.0%,零售量规模15.3万台,同比下降7.5%。立式占线下大部分市场份额,高端价格段1000-1500产品份额同比提升5.3%。

电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.8亿元,同比上升4.2%。50-79L中端价段份额环比上升,速热占比上升5.0%。美的、海尔、史密斯表现出色,遥控、速热、预约功能受欢迎。

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燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.6亿元,同比上升8.2%。大升数中端价位段产品环比上升,零冷水占比上升7.6%。万和、美的表现较好,恒温、防冻受市场欢迎。

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净水器:5月份净水器线上市场受到五一及6.18前期筹备等影响,市场出现明显上扬。据奥维云网线上推总数据显示,5月净水器线上市场零售额规模6.0亿元,同比增长28.0%,从价格及机型情况来看,线上市场高配低价策略成为行业主流,且产品更新换代加速,新品线上推广得到加强。

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净化器:5月份净化器线上市场出现了较大幅度的增长,据奥维云网线上推总数据显示,5月份净化器线上市场零售额规模3.4亿元,同比增长12.9%,市场线上出现复苏的原因主要集中在三点:一、2018年同期市场极为弱势,基数相对较低;二、伴随净化器市场转型的逐步推进,电商渠道对净化器放开了资源控制,净化器逐渐得到了较多的市场推广;三、各企业根据自身的产品及定位提前测试市场,类似买赠、试用等手段在一定程度上刺激市场短时间内爆发。

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小家电:奥维云网推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为19.6亿元,同比增长9.9%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨,根据奥维云网线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.5%,IH电压力锅零售额份额同比上涨1.0%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显

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吸尘器:据奥维云网线上推总数据显示,2019年5月吸尘器线上市场零售额规模为11.3亿元,同比上升14.1%,零售量规模为140万台,同比上升0.5%。产品结构中,扫地机器人占比46.9%,提升2.8%,推杆式零售额占比28.0%,微降0.8%。

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挂烫机:2019年5月线上挂烫机市场大幅增长。据奥维云网线上推总数据显示,2019年5月线上零售额规模2.3亿元,同比增长62.3%,零售量规模130.4万台,同比增长103.4%。手持式占比增长较快,零售额占比36.2%,较同期增长23.9%

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文章来源:奥维云网

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