中夏族民共和国家邮电通信息网,专利大战在家用电器力工业现身井喷趋势

这两年来,一个新的商业竞争手段,率先在竞争最为激烈、白热化的彩电、空调等市场上陆续出现,引发海信、夏普、TCL、三星、创维,以及美的、格力、奥克斯等企业之间的较量,开始真正的“贴身肉搏”。
没错,以知识产权为核心的专利诉讼案件,虽然耗时长、投入多但报小,但是从2015年、2016年起步,到2017年开始集中引爆,并在2018年持续上演,这股趋势已经无法阻挡。并成为大中企业之间博弈、较量,特别是大企业在市场上“封杀”、“阻挡”中小企业的重要竞争手段。
虽然,当前有一些观点普遍认为,家电企业之间的知识产权商战,只是一些大企业警示中小企业的手段,意在打压一些中小企业,避免他们快速弯道超车,随着这种震慑效果释放,今后并不会更多在家电行业出现。对此笔者却认为,专利战对于家电企业来说,显然是“刚刚开闸放水”,一发而不可收拾。
目前,集中于彩电、空调等领域的知识产权专利商战,主要集中在两个方面:一个是以发明专利、实用新型专利等技术,直接被同行模仿和抄袭,从而陷入自己的专利保护池,所以动亮剑维权;包括格力、美的、奥克斯三者之间在空调行业的“专利互讼”,以及海信、夏普在彩电行业的“专利互讼”,均是以为此核心,相互诉讼无疑成为竞争的新手段;
另一个,则是基于品牌、吉祥物、卡通形象等商标权,面临来自同行的直接假冒、模仿、甚至是傍名牌。这种情况主要集中在大企业对小微杂牌、投机者打击。早在10多年前,包括帅康、老板、华帝,甚至是海尔、春兰、小天鹅、容声等一大批大品牌,都面临来自投机者的直接假冒。虽然近年来这种情况有所好转,但是松下、LG、索尼、东芝、三洋等一大批外资品牌,也频频面临来自傍名牌的侵权。目前,这已成为国家重点查处和监管的重要内容。
近日,家电圈独家获悉,厨电领军企业方太,面对在洗碗机行业自家发明的水槽洗碗机,在市场上一度遭遇30多年企业的模仿和抄袭等问题,开始进行专利诉讼的维权。前期已经完成对5家企业专利侵权材料的整理,即将向法院提出诉讼。其中就包括一家综合性的家电巨头。
由此,所有家电人必须要清楚认识到,当前集中在彩电、空调等领域出现的知识产权互诉案件,不只是简单的大企业对中小企业的“封杀”和“警示”。还涉及到在家电产业发展步入成熟期和稳定期,越来越多的家电领军企业,开始以新的手段和方法参与市场竞争,从而谋求更多的方法和手段,保障企业自身的经营权利。
此外,随着家电商业竞争愈发激烈,企业间原有的商业竞争手段也是“捉襟见肘”:总是拼价格,只会两败俱伤,伤了面子更伤里子;总是打口水仗,打来打去又不产生效益,还落得一身鸡毛;此时,兼具行业话题性、企业竞争性,以及商业博弈性的专利诉讼出现,在很大程度上丰富了一些家电巨头之间的竞争和较量。
由此,可以看出,专利官司未来会成为家电企业之间的一种“常规性”竞争手段,越来越多出现。就如低价格战、促销战、品牌战一样,成为一些家电企业间相互较量的手段!

(原标题:家电巨头打响诉讼战 行业 专利之争硝烟再起)

格力、美的诉讼战正酣互不妥协大量未结纠纷或难和解

2018-8-12 | 来源:互联网 | 热度: | 评论:0导读:
今年以来,空调市场的持续火爆,引发越来越多的家电企业、互联网企业以及电商、大连锁等渠道商的参与。2018冷年空调市场的战役也早早打响,在今夏打得尤为惨烈。行…

今年以来,空调市场的持续火爆,引发越来越多的家电企业、互联网企业以及电商、大连锁等渠道商的参与。2018冷年空调市场的战役也早早打响,在今夏打得尤为惨烈。行业内专利战、价格战、渠道战此起彼伏,市场竞争模式悄然生变。

一场聚焦于格力、美的空调企业之间的专利商战,正在激烈进行,贯穿了整个2018年的空调销售旺季。

针对广告词是否是“首创”、是否是“蹭热度”,格力和美的两家空调巨头再度“闹上了”法庭。近期,此案开庭,双方在法庭上辩论了近3个小时,但仍不同意法庭调解。法院宣布将对此案择日宣判。

对于这一诉讼,日前,美的集团内部人士接受《证券日报》记者采访时称:“目前该案件还在诉讼过程中,我们尊重法院的判决。”

而格力电器相关人士则表示,公司将对相关诉讼案件“积极响应”,不会放弃自身的合法权利,将争取到底。

据统计,近几年里,美的、格力之间的诉讼案已达几十起。在家电江湖平行称雄近20年里,美的、格力竞争不断。最近两年,双方互怼更为密集。仅去年,格力和美的之间的诉讼案就超12起,累计索赔金额近亿元。

实际上,技术之争以及专利纠纷在众多家电企业之间均有发生。格力与美的、夏普与海信、格力与奥克斯都曾捉对互怼,发生过技术专利拉锯战。

两大佬坚决不妥协

宣判时间迟迟未定

美的和格力再因6字广告语“杠上了”。直指格力侵权,美的一纸诉状将格力告上了法庭。目前该诉讼正在进行中,法院还未正式宣判。

对于宣判时间,美的内部人士表示:“还没有接到通知,我们也在等待法院的判决。”

实际上,早在去年,美的就在公司总部所在地——广东佛山,起诉了格力。不过,今年6月底该案才正式开庭,尚未有结果。目前,双方都在等待法院的判决结果。

在该案中,美的方面指出,格力利用自己耗费巨资宣传的广告语对其商品作出与实际内容不相符的虚假宣传。而格力则回应称,“公司本身早已具有强大的竞争力。”

值得一提的是,双方在法庭上态度强硬。在庭审中,原告美的带了两台格力空调上法庭,要求现场测试格力空调,被格力叫停。为此,法官还宣布休庭了十分钟,最终决定交由专业机构检测。如今该案的结果如何,获得业内高度关注,不过,宣判时间尚未明确。

香颂资本执行董事沈萌认为:“该案件并不是一般的商业竞争纠纷,涉及技术专利侵权,评估和举证相对较为复杂。回望以往家电业的专利诉讼案件,大多历时较长,了结时间存在不确定性。”

而据了解,目前格力、美的之间尚存在大量专利诉讼纠纷,还未了结。外界曾传言,两者或就相关诉讼达成和解。不过,在接受《证券日报》记者采访时,格力方面对此消息予以否认。

对于“双方已就诉讼纠纷私下和解”的说法,格力相关人士称:“没有听说”。其更表示:“公司不会放弃自身的合法权利。”

格力美的双寡头的格局已在空调业存在10多年,它们之间的专利战也从未断过。而这些专利诉讼集中发生在空调的销售旺季,让空调冷年大战看点更足。

《证券日报》记者获悉,近两年,格力和美的围绕专利的互诉案已超15起。

产业竞争态势悄然生变

企业多竞争手段抢主导权

不仅是格力、美的,其它空调巨头之间的诉讼战也在近几年频频发生。海信和夏普的专利诉讼战从去年一直持续到今年;今年4月份,广州知识产权法院认定奥克斯侵犯格力的空调技术实用新型专利,判其向格力赔偿经济损失4000万元。

中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋表示:“这几年,格力、美的、奥克斯、海信之间的诉讼战此起彼伏。这些专利战主要是空调企业围绕产品功能的争夺,可见主流企业的知识产权保护意识正在逐步提升,同时市场竞争越发激烈。”

在他看来,整个空调产业产能过剩,竞争加剧,是专利战频繁发生的大背景。“空调产业的发展在近几年里经历了从产能不饱和到产能严重过剩的过程。同时,空调市场的竞争,也从前几年的价格战过渡到规模战,企业更注重对行业话语权和专利的争夺。”

有数据显示,中国空调业2018冷年累计的销量已经突破9000万台,再次创出历史新高,不过市场增长幅度相比2017冷年已经明显放缓,国内市场销量增幅也由65.8%下降到21.1%。

“未来空调企业竞争形势会更为严峻,仍将主要围绕行业话语权进行争夺。企业的话语权之争往往会伴随着价格战、专利战、渠道战。以话语权为主导,掺杂着各种竞争手段的复合式竞争,将是空调主流企业未来主要的竞争模式。”张剑锋告诉记者。

产业经济观察家梁振鹏认为:“空调企业之间的战争没有停留在口水战阶段,而是升级到了产品专利技术层面,这也表现出行业内部的竞争态势和模式正在悄然发生变化。随着我国消费需求的转型和家电领域竞争日趋激烈,空调领域的竞争也开始由粗放型的价格战向技术型的专利战转变。”

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家电企业间的专利诉讼在刚刚过去的一年里不断增多。继去年6月夏普在美国法院起诉海信、要求收回品牌使用权并索赔1亿美元之后,2017年最后一个月里,海信电器以专利侵权为由在北京和青岛两地法院对夏普发起诉讼。

而就在2017年11月,另一家空调巨头格力起诉奥克斯专利侵权一案在广州知识产权法院一审公开开庭。去年6月,格力以专利侵权为由向奥克斯提出1.1亿元的专利诉讼索赔。奥克斯则在去年8月起诉格力专利侵权,并索赔5000万元。

家电行业资深观察人士梁振鹏对记者表示,家电行业发展至今已经成熟饱和,消费升级背景之下,家电企业的战争已经从原来的价格战、营销战、渠道战发展到现在的技术战、产品战、专利战。

巨头争斗

根据海信方面提供的资料显示,海信电器日前已经正式向北京和青岛两地法院发起诉讼,指控夏普多达十几款在中国国内销售的电视机产品侵犯海信发明专利权。

此次海信发起的涉案专利主要为“一种背光控制方法、装置和LED电视”以及“背光驱动电路和电视机”等两项专利,并均在有效期内。海信在诉状中要求法院判令夏普立即停止侵犯其专利权,停止制造、销售、许诺销售侵权产品,销毁侵权产品等诉求,两地法院已正式立案受理。

在此之前,海信和夏普双方已经“交手”。2017年6月,夏普以海信损害夏普在北美品牌形象为由,在美国法院对海信提起诉讼,要求海信停止使用品牌,并索赔1亿美元。11月,美国哥伦比亚特区地区法院驳回了夏普起诉的动议。随后海信在国内发起反击,起诉夏普。

“我们这次起诉也说明了对侵犯海信权利的行为的态度。”海信电器内部人士对记者表示,发起诉讼只是为了维权,目前案件正处于法院处理当中。

截至发稿,夏普方面尚未回复本报记者提出的对有关案件表态的采访邮件。不过,据媒体报道,夏普在海信起诉之后称,将积极应对,且已对海信所述侵害其专利提出指控无效。

无独有偶,空调巨头格力和奥克斯也在今年因专利问题对簿公堂。2017年11月16日,广州知识产权法院公开开庭审理了格力电器诉奥克斯空调侵害实用新型专利权纠纷一案。

格力诉称,其是“一种空调机的室内机”实用新型专利权人,2017年,格力发现奥克斯销售的八款空调落入格力专利权的保护范围内,遂请求法院判令奥克斯立即停止侵权,并赔偿其经济损失及合理费用4000万元。

奥克斯则辩称,涉案专利权已经被专利复审委员会宣告部分无效,因该专利权处于不稳定状态,法院应当驳回原告起诉或中止本案审理。目前该案尚未宣判。

对此,奥克斯方面对记者表示,目前案件正处于诉讼阶段,不便于做更多回复。

事实上,这已经不是奥克斯和格力第一次站上法庭。2017年6月,格力以奥克斯今年新品雅典娜系列空调侵犯格力的专利权为由将奥克斯空调诉至广东省高级人民法院,并索赔1.1亿元。两个月后,奥克斯发起反击,针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为,奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼,要求格力停止侵权并赔偿损失5000余万元。而在此之前奥克斯在2015年和2016年分别被法院判决对格力和美的的专利侵权。

专利之争

“发起专利诉讼不过是一种企业竞争的手段,从以往的案例来看,虽然诉讼索赔金额都很高,但是最后落实到赔偿都微乎其微,即使赔偿金额也很小。”家电行业观察人士洪仕斌对记者表示。

中国知识产权法学研究会副会长李顺德也指出,现在各行各业发展很快,竞争也很激烈。随着大家对知识产权的重视,各个企业也利用知识产权来参与企业竞争。“这些知识产权诉讼表面上看是知识产权诉讼,其实实质是市场竞争的结果,利用知识产权作为竞争手段来参与市场竞争。”李顺德告诉记者。

值得注意的是,前述文章中提到的海信与夏普、格力与奥克斯均是所在行业内的竞争对手。夏普被富士康收购之后,一直想要扩大其在全球的市场份额,北美作为全球三大彩电市场之一,成为“兵家必争之地”。而海信近年来全球化扩张明显,借助其此前获得的夏普品牌使用权显然有助于其争夺北美市场。除此之外,今年以来,夏普在国内也发起价格战争,抢夺了一众国内彩电厂商的市场份额。

同样,奥克斯作为后起之秀,其线上零售额已经逼近格力和美的排行第三。而在2017年,格力也曾与美的互相发起专利诉讼。

在业内人士看来,家电企业发起专利战也是家电行业发展至今竞争方向的转移。“家电行业在发展初期,大家都是粗犷式经营,这种策略的特征是打价格战、营销战、渠道战,如今家电行业发展得成熟饱和,随着消费升级,家电企业开始注重产品价值、溢价能力、产品创新和技术研发,竞争层次也提升到了技术战、专利战、产品战。”梁振鹏表示。

作为家电行业的领军企业,海尔在知识产权领域的成就更是令人称道。2017年11月19日,国家知识产权局发布了第19届中国专利奖评审结果,其中海尔凭借“线性压缩机技术”斩获了家电业唯一的“专利金奖”。同时,海尔还夺得2项外观设计专利金奖、5项专利优秀奖,获奖总数达到8项。而这一切背后,是海尔在全球资源整合、海外专利、国际标准制定、国家科技示范四大层面的成就发挥了重要作用。

洪仕斌也认为,家电企业打专利战已经进入到纵深发展阶段,从某种程度来说,专利是企业的命脉。在国外,利用专利战围剿竞争对手已经很成熟,对专利的保护、上交的专利费都很高,而中国还在启蒙阶段,相信未来保护研发成果的力度会越来越大,企业竞争迈向更高层次也更有利于行业的发展。来源:
《中国经营报》

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